Dragon能否表示龙--对民族象征物跨文化传播的试验性研究

• 成果类型: 期刊论文
• 署名作者: 葛岩(1);秦裕林(2)
• 署名单位: (1)上海交通大学媒体与设计学院;(2)浙江大学心理与行为科学系
• 刊物名称: 中国社会科学
• ISSN/ISSBN: 1002-8196
• 发表日期: 2008
• 页码: 163-176
• 关键词: 跨文化传播; 民族象征物; 龙; 信息搜索策略; 态度重建

摘要

以西方历史上颇多负面描述的dragon来表示中国龙,是否会干扰中华民族正面形象的跨文化传播?利用心理测试和内容分析方法,本研究发现:(1)虽西人对dragon有更多的负面特征认知,但实验条件下,美国被试对dragon与中国被试对龙的态度均为中性;(2)在复杂传播环境中,因问题框架、动机和意愿等因素影响,被试可能使用特征认知之外的多种信息,导致态度大幅度偏离实验建立的基线。发现显示,在不同的传播环境中,决策者采取不同的信息搜索策略,以实现旨在满足动机的态度重建。因此,就民族象征符号的传播效果而言,符号本身的特征不是问题的关键,它象征的对象是什么、在什么样的传播情境中执行其象征功能才真正重要。