善行的边界：社会与市场规范冲突中的公益选择--基于上海交通大学学生的研究

• 成果类型: 期刊论文
• 署名作者: 葛岩(1);秦裕林(2)
• 署名单位: (1)上海交通大学媒体与设计学院,人文艺术研究院认知与决策研究中心;(2)美国卡内基-梅隆大学心理学系
• 刊物名称: 中国社会科学
• ISSN/ISSBN: 1002-8431
• 发表日期: 2012
• 页码: 72-88
• 关键词: 社会规范; 市场规范; 公益意愿; 利他选择

摘要

在社会与市场规范冲突的测试情境中,观察公益成本、决策场合在行为规范影响公益意愿过程中所起的调节作用。研究发现,在低成本、高社会化场合条件下,公益意愿最高;在低成本、低社会化场合条件下,公益意愿次高;在高成本、社会规范条件下,公益意愿次低;在高成本、市场规范条件下,公益意愿最低。引入场合和成本做调节变量,可显著提高对利他选择的预测力。